雷达财经出品 文|莫恩盟 编|深海 近日，享有中国四大名酒之一美誉的西凤酒，其四个商标因带有欺骗性，被国家知识产权局商标局依职权宣告无效。 据悉，西凤酒曾因寻求市场扩张与上市突破，广泛采用贴牌模式，从外部酒厂采购其他香型成品酒，合作生产贴牌产品。 然而，贴牌生意带动公司业绩增长的同时，也给西凤酒品牌造成了一定的损耗，其一度被外界调侃为“白酒界的南极人”。 雷达财经梳理发现，在发展过程中，西凤酒曾卷入与演员黄渤相关的姓名权、肖像权纠纷。此外，公司还曾因经销商与司马南合作而卷入舆论风波。 作为拥有深厚历史底蕴的白酒品牌，西凤酒与贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州老窖共享四大名酒称号，但西凤酒却是四大名酒中唯一一个至今仍未登陆资本市场的酒企。 回顾过往，西凤酒曾多次向资本市场发起冲击，但因财务造假、高管受贿、“塑化剂风波”等事件的影响，西凤酒却始终没能叩开资本市场的大门。 商标带有欺骗性，西凤酒四个商标被宣告无效 雷达财经注意到，中国商标网首页上设置了“心机商标”治理专区。 专区介绍显示：国家知识产权局商标局对个别经营主体违规利用注册商标欺骗误导公众、损害消费者合法权益、破坏公平竞争市场秩序的问题高度重视，将依法依职责对"心机商标"持续加大处置力度，开展专项治理。 为加强对商标注册行为的引导，网站将持续发布被依职权宣告无效的带有欺骗性的注册商标情况和依法治理“心机商标”的典型案例。 近日，“西凤酒 招待酒”“西凤招待酒”“西凤酒 接待酒”“西凤接待酒”四个商标，因带有欺骗性被宣告无效。 据悉，“接待”“招待”等字样，容易让消费者产生公务接待、内部专供、特供定制联想，刻意拔高产品定位、制造身份溢价，违背商标注册诚实信用原则。 天眼查资料显示，上述四件商标均由陕西西凤酒股份有限公司申请。 其中，“西凤招待酒”申请群组为3301，涵盖果酒（含酒精）；葡萄酒；烈酒（饮料）；蒸馏饮料；酒精饮料原汁；白酒；含水果酒精饮料；烧酒；黄酒；含酒精的充气饮料（啤酒除外）。申请时间为2022年1月。 其他三个商标的申请时间，也均为2022年1月。 值得关注的是，“西凤酒 招待酒”“西凤招待酒”“西凤接待酒”目前均处于商标已注册状态，“西凤酒 接待酒”则处于商标无效状态。 被调侃为“白酒界的南极人”，曾遭贴牌生意“反噬” 雷达财经注意到，前述四个“心机商标”被宣告无效的西凤酒，有着庞大的“贴牌生意”。 回顾西凤酒的发展历程，贴牌产品扮演着重要的角色。2010年前后，面对产能不足、品牌省外认知度有限及非主流香型等挑战，西凤酒采取了合作生产贴牌产品的策略。 具体而言，西凤酒选择从外部酒厂采购其他香型成品酒，合作生产贴牌产品；销售模式上采取包销体制，即经销商拥有包括酒体与包装设计、市场营销、品牌建设、在指定区域内独家销售系列产品的权利。 据媒体不完全统计，巅峰时期，西凤酒市面上的贴牌酒高达2000种，其也因此一度被业界调侃为“白酒界的南极人”。 据西凤酒股份2018年披露的招股书，2015年至2017年，西凤酒合作生产产品销量占总销量的比重分别为31.83%、37.21%和36.44%。 同期，品牌经销模式贡献的销售收入占总销售收入的比重分别为63.18%、69.76%和73.68%，呈现出不断递增的趋势。 然而，“贴牌生意”在给西凤酒带来可观收益的同时，也让公司卷入不少风波。 2024年2月，演员黄渤以姓名权纠纷、肖像权纠纷为由将臻圣(浙江)贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司及陕西西凤酒股份有限公司告上法院。 事后，西凤酒在官网刊发“关于黄渤西凤事件的声明”。声明称，关于网上传播的“黄渤诉讼事件”的报道，陕西西凤酒股份有限公司立即展开调查。经核实，此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷。 西凤酒还表示，公司已向违规经销公司提出严正要求，必须查清责任，立即整改，坚决杜绝此类事件发生。 同年6月，据人民法院公告网公告，陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司向演员黄渤致歉。 公告中称，该公司未经授权许可，擅自在“西凤酒秦皇御宴”品牌及相关酒产品的宣传、销售、招商活动中使用了黄渤的肖像、姓名进行商业活动，为此表示诚挚的歉意。 目前，公司已停止全部侵权行为，并已通知和确认“西凤酒秦皇御宴”品牌的全部经销代理商均已停止线上、线下侵权行为，并承诺今后不再出现此类侵权行为。 2024年中秋节前，“山河映月·诗见长安”国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴在大唐芙蓉园御宴宫盛大举行。活动当天，网络大V司马南身着唐装扮演李白，穿过西安大唐不夜城，并在晚宴上即兴朗诵一段《将进酒》。 据媒体报道，司马南此前因其言论屡次引发争议。而此番因为邀请司马南参加活动，西凤酒也在网络上遭到质疑。 有网友调侃西凤酒为“夹香型”，甚至还扬言要抵制西凤酒。还有网友冲进西凤酒的直播间，对正在直播的主播发表不友善