撞脸撞出了一门流量生意，山寨网红也吃上了互联网的一口饭。 最近，互联网就因为一批山寨网红变得异常热闹。 只见山寨黄仁勋、小马云齐聚豪车旁微笑握手 ，气场拿捏得很到位。 不止如此，山 寨黄仁勋还和山寨马斯克现身闹市，对着镜头默契比赞 ，一套成功人士标志性拍照动作，做得行云流水。 图源：抖音 这种搞笑又魔幻的名场面，很难在名人身上看到，现在却成了山寨网红的流量密码，戳中无数网友笑点，轻轻松松收获关注和点赞。 普通网红想要出圈爆火，往往需要深耕内容、日积月累攒人气。反观山寨网红， 靠着一张复刻名人的脸自带流量，天生自带辨识度和话题度。 手握流量后，很多山寨网红顺势开启直播带货完成变现。他们把“撞脸”的优势，变成了一门稳赚不赔的生意。 山寨网红爆火后，扎堆带货变现 靠脸吃饭，也要有贵人指路。山寨黄仁勋的爆火，就源于网友的一句评论：“ 指条名路，cos黄仁勋 。” 图源：抖音 这位博主是真的把网友的话听进去了。从下一个视频开始，他就开始有意模仿黄仁勋的形象，给自己戴上了眼镜，还穿上了经典的黑色皮衣。 而此前，他账号发布多是记录日常生活的视频。两种风格的视频，数据对比很明显， 点赞量从几千到几十万。 图源：抖音 当前，他的抖音账号@黄银勋已积累 超40万的粉丝 ，还开通了带货橱窗，跟卖人数超3000人。 不过，他本人透露， 近一年内不会做直播带货 ，自己只是模仿者，靠模仿盈利不太恰当，且缺乏带货能力。现在他主要的收入来自直播间的粉丝打赏，但 单场直播收入在几百元左右。 图源：抖音 看来，@黄银勋本人还是比较理智实在，对自己的认知十分清晰。不过，也有不少山寨网红爆火后开启直播带货的。 山寨张雪峰本名陈杰，走红前他是河南平顶山的一名烧烤摊主。 让他突然受到关注的，是烤炉前与张雪峰相似的面容和神态。相关视频传播后，原本普通的烧烤摊，成了网友拍照、围观的地方。 图源：抖音 爆火后，陈杰接到了当地的邀约，请他走进鲁山县五里岭果园，帮忙带货酥梨。他了解到果农销售的苦难后，才决定参与助农。 据公开消息，在9月10日的这场直播， 陈杰直播间一个小时显示销售12000单。 直播中，他坦言自己也不想直播的，但是身不由己。 不过，他的助农带货行为，还是得到了不少认可。面对是否放下烧烤主业的疑问，陈杰回应，晚上仍会回到摊位正常营业。 图源：抖音 同样参与助农带货的，还有山寨马斯克，他本名 马建平，开有一家烧烤店。 此前，因为一名食客拍下马建平端着烤串走来的画面。深眼窝、立体的面部轮廓，让网友联想到马斯克，“烤斯克”的外号随之传播。 与此同时，相关话题还登上了微博热搜，有网友调侃： 马斯克=MSK=卖烧烤，吃马斯克烤肉，享首富人生。 图源：抖音 此后，陈建平开始频频参与文旅宣传和助农活动。比如，“烤斯克烧烤”入驻铜川花月荟非遗主题街区，他还来到了江西婺源篁岭晒秋美食节烤串。后来， 马建平又尝试为眉县猕猴桃直播带货 ，将关注引向农产品。 图源：抖音 相比于以上网红变现方式的克制，范小勤的流量生意显得更为激进。 幼年时，范小勤因外貌酷似马云受到关注。从此，“小马云”这个称号就一直伴随着他。当时，有公司介入了他的生活，让他演电影、出席商业活动等。但后来因为被认定为 智力二级残疾 等原因，他被送回老家，并淡出了大众的视野。 图源：抖音 直到今年，范小勤成年了，并开始活跃于直播间。刚开始直播时，就有很多网友给他刷礼物，直播间在线人数超10万，热度爆棚。 6月，范小勤尝试直播带货，售卖的商品是他用毛笔写的书法作品——他自己的名字。当时，不少网友将他的书法作品和唐宋八大家联系起来，备受追捧。 该商品名为 “范小勤书法手工八大家”，售价218元 ，相关直播截图显示，该商品卖出了超300件。 图源：抖音 直播带货之外，范小勤还出演了短剧。9月， 他主演的首部短剧《财星下凡·团宠小少爷》开机 。网上还流传了不少他演戏的路透，看起来很是投入。 图源：抖音 山寨网红的变现模式，本质是借名人认知红利的一次性流量生意。 其中陈杰、马建平属于 长相撞脸带来的自然流量红利， 并非刻意模仿，他们也反复澄清自己并非名人本人，开展的助农相关内容还收获不少好评。而山寨黄仁勋则是 主动复刻名人标志性形象，热度完全依附原版人物， 存在不小的侵权隐患。 范小勤的流量， 来源于大众对长相的猎奇围观 。他被鉴定为智力二级残疾，能否完全理解自身参与的商业活动，也要打上问号。 靠外貌吃红利终究难以长久，一旦观众新鲜感褪去，流量便会断崖式下滑。只凭借一张相似的脸，很难支撑起长期、稳定的直播带货生意。 山寨网红的流量生意难长久 所谓山寨网红，指依靠外形酷似知名公众人物，复刻外貌特征、模仿标志性人设与言行， 借原版名人的国民认知度，快速博取短视频流量 的一类网红群体。 长期以来，这类网红凭借“名人平替”的标签在互联网快速走